哪种视频最容易火?为了找到答案,我们分析了一亿个 Facebook 视频

编者按:网络分析机构Locowise数据显示,视频已经成为 Facebook 吸引、获取用户的最重要方式。2017年4月,视频成为当月 Facebook 平均页面浏览率最高的内容,达12.05%。照片、链接和状态更新的浏览率则分别为11.63%、7.81%和4.56%。

对于卫报(The Guardian)等大型媒体而言,用户参与度最高的内容一般是传统的文本,而Facebook 则不同,其用户参与度最高的内容是视频。

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五大“长青型”内容

网络调查机构 Buzzsumo 数据显示,Facebook 最受用户欢迎的五大话题分别是美食、潮流时尚、宠物、DIY教程和搞笑段子。

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美食类的内容最受用户欢迎。“Buzzfeedtasty” 等美食公众号的用户参与度非常高。在 Facebook,“香蕉面包奶酪蛋糕”的视频比“房地产”类资讯要受欢迎的多。下图是该公众号进六个月浏览量前四的视频。

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在DIY领域,“Firstmediablossom” 等公众号积累了大量人气。DIY教程视频是产值很高的内容形式。美食视频和DIY教程视频在视觉上具有广泛吸引力,最适合以短视频的方式传播。

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Facebook 视频的最佳时长是?

Buzzsumo 调查了去年1亿个 Facebook 视频,发现短视频更容易获取用户参与度。视频长度在60到90秒之间最为合适。在90秒至6分钟的区间内,视频越长,用户参与度越低。在6分钟左右的范围内,用户参与度维持稳定。

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但是,视频也并非越短越好。数据显示,30秒以下的短视频在所有视频当中的用户参与度是最低的。

Facebook 直播的最佳时长是?

Facebook 的直播视频数量不断在增加。2017年4月,Facebook 视频业务主管斐济·西默(FidjiSimo)表示,视频直播占 Facebook 所有视频的20%,而直播类视频的每日浏览量在去年已经增加了三倍。其中的原因之一是 Facebook 优先发展视频直播的战略。

数据显示,直播类视频的浏览量随着时长的增加而上升,最佳时长是15至16分钟。一旦超过这一时长,用户参与度会保持在一个稳定的水平上。

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直播类视频需要的时间比一般视频长,这是可想而知的。线上问答环节如果只做3分钟,肯定生产不了什么价值。纵观一万个最佳直播类视频,它们平均时长都在20分钟左右。

互动量比较:直播类视频与非直播类视频

Facebook 直播类视频与非直播类视频的平均互动量非常接近,前者为1043次,后者为928次。其中,直播类视频获取的评论数量更高,有25%左右的互动行为都是评论。其中原因也可想而知:视频直播中,观众需要参与互动,提问或回答问题。

看视频的时候,观众最常见的反应是什么?

Facebook 上有许多搞笑视频,因此观众最常见的反应是“哈哈大笑”,其次是“有爱”。“悲伤”和“愤怒”紧随其后,而表示惊讶的“哇哦”则排在最末。

哪种视频最容易火?为了找到答案,我们分析了一亿个 Facebook 视频Facebook 上的搞笑视频种类繁多,但有很多都非常简单、有趣。比如以下这位小女孩的视频:

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其中,让观众感到“有爱”的视频当中,互动量高的一般是电影、体育明星和名人相关的视频。

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而在直播类视频当中,观众最常见的反应不是“哈哈大笑”,而是“有爱”。

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Facebook 视频的配文应该多长?

数据显示,2016年6月至2017年6月间的一万个用户参与度最高的视频当中,配文都非常短,平均长度只有84个字符。以红牛 Facebook 公众号为例,寥寥数字,只为吸引观众点击。

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优质 Facebook 视频有哪些特点?

  1. 短小精悍:平均时长仅115秒
  2. 视频配文同样简短:文字最好开门见山,直接吸引用户点击
  3. 可以尝试直播:Facebook 目前正在力推视频直播,15至20分钟的视频直播最为佳
  4. 优先考虑热门种类:生活小贴士、DIY教程、搞笑视频等都是不错的选择
  5. 视频内容要能够分享:优质的 Facebook 视频往往更容易被分享出去,而不仅仅是点个赞。因此,视频是内容营销和推广的一大利器。调查显示,人们喜欢分享有价值的、娱乐性强的内容,而视频则是它们的不二载体。

 

编译组出品。编辑:郝鹏程

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